Vad är Snapchat och hur arbetar en frilansande Snapchat-specialist?

Av Carsten Bjerregaard, Addcapacity.com

Snapchat är en mobilbaserad plattform med en stark position bland yngre målgrupper. Kanalen kombinerar kortformatsvideo, berättelser och förstärkt verklighet (AR) med en effektiv annonsinfrastruktur. Snapchat skiljer sig från andra sociala medier genom sitt snabba, informella format och sitt fokus på autentisk kommunikation. Plattformen används främst inom B2C, detaljhandel, underhållning och varumärkesaktivering. I praktiken arbetar performance marketing-specialister, innehållsteam och mediechefer nära på Snapchat. En frilansande Snapchat-specialist säkerställer att kreativ riktning, målgrupp och budget är sammankopplade och skapar verklig affärseffekt.

1. Vilka är Snapchats grundläggande funktioner och kärnsyften?

Snapchats kärnsyfte inom marknadsföring är att engagera användare genom vertikala videoformat och interaktiva annonser. Plattformen erbjuder berättelseannonser, annonser med en bild/video och AR-objektiv. Annonsering hanteras via Snapchat Ads Manager, där målgrupper kan segmenteras baserat på demografi, intressen och beteende. Snapchat är särskilt starkt inom aktiviteter i topp- och mittenfunneln.

Viktiga funktioner

• Vertikala videoannonser
• Story- och samlingsannonser
• AR-objektiv och interaktion
• Publik- och intresseinriktning
• Pixel- och konverteringsmätning

Ett specifikt exempel: Ett detaljhandelsföretag lanserar ett AR-objektiv som låter användare “prova” produkten digitalt innan de köper.

2. Vilket affärsvärde skapar Snapchat?

Snapchat skapar affärsvärde genom att ge tillgång till en målgrupp som är svår att nå via traditionella kanaler. Plattformen är effektiv för varumärkesbyggande och produktlanseringar. För marknadsföring innebär detta möjligheten till kreativ testning och snabb skalning. För ledningen handlar värdet om räckvidd i yngre segment och ytterligare prestationskanaler.

Värdeskapande element

• Tillgång till yngre målgrupper
• Högt mobilengagemang
• Kreativ och interaktiv aktivering
• Effektiv remarketing
• Varumärkeskännedom i topptratten

I praktiken: Ett D2C-företag ökar varumärkeskännedomen bland 18–25-åringar genom riktade videoannonser.

3. Hur omfattande är Snapchat – och vem riktar sig plattformen till?

Snapchat passar främst B2C-företag med produkter riktade mot unga vuxna och tonåringar. Plattformen är mindre relevant inom klassisk B2B. Budgetmässigt kan Snapchat skalas flexibelt, men kräver investeringar i kreativ produktion, eftersom formatet är snabbt och visuellt krävande.

Typiska användningsområden

• Detaljhandel och e-handel
• Underhållning och evenemang
• Varumärkesaktivering
• Produktlanseringar
• Kampanjer riktade mot unga segment

Ett exempel: Ett modeföretag använder Snapchat som ett komplement till TikTok och Instagram för att utöka sin räckvidd.

4. Vilka andra plattformar finns i samma kategori?

Snapchat verkar inom kategorin betalda sociala medier med fokus på yngre segment. Valet beror på målgrupp och kampanjmål.

Alternativa plattformar

• TikTok
• Instagram
• YouTube Shorts
• Metaplattformarna

I praktiken: Snapchat används ofta som ett komplement till TikTok för att säkerställa bred täckning i den yngre målgruppen.

5. Vilken roll och vilka uppgifter kan en frilansande Snapchat-specialist utföra?

En frilansande Snapchat-specialist arbetar med både strategi, kreativ riktning och prestationsoptimering. Fokus ligger på att säkerställa korrekt segmentering, pixeluppsättning och kontinuerlig testning av kreativa format. Specialisten kan fungera som en praktisk kampanjchef eller sparringpartner för interna marknadsföringsteam.

Typiska uppgifter

• Uppsättning i Ads Manager
• Målgrupps- och segmentanalys
• Kreativ testning och iteration
• Pixel- och konverteringsuppsättning
• Prestanda- och ROAS-analys

Ett specifikt scenario: En frilansare omstrukturerar kampanjuppsättningen och förbättrar kostnaden per förvärv genom bättre segmentering.

6. Vilka arbetsmässiga och ekonomiska fördelar kan du uppnå genom att använda en frilansande specialist?

Snapchat kräver förståelse för både kreativt format och prestationsoptimering. En erfaren frilansare kan snabbt skapa struktur och undvika ineffektiva tester. Samarbetet kan anpassas till kampanjperioder och säsonger.

Fördelar i praktiken

• Snabb uppstart
  Specialiserad betald social upplevelse
  Flexibel resursanvändning
  Fokus på konvertering och varumärke

I praktiken: Ett företag använder en frilansare under en produktlansering för att maximera effekten utan ett fast agenturavtal.

7. Vilka är fördelarna med att använda en frilansare jämfört med en byrå eller konsult?

För Snapchat-marknadsföring väljer många företag frilansare framför byråer. Samarbetet är närmare och beslutsprocessen är kortare. Timpriserna är ofta 30–40 % lägre, och insatserna kan riktas just mot de mest värdeskapande aktiviteterna.

Viktiga skillnader

• 30–40 % lägre timpriser
• Snabbare optimering
• Direkt dialog
• Mindre organisatoriska kostnader

Ett typiskt val: Frilansaren hanterar daglig kampanjoptimering, medan marknadsledningen bestämmer strategin.

Hur kommer du snabbt i kontakt med frilansande Snapchat-specialister som matchar dina uppgifter?

Snapchat-specialister har olika styrkor – vissa är starkast inom kreativ produktion och AR-format, andra inom performance och e-handel. På Addcapacity.com utgår vi från de specifika uppgifterna och den funktion som ska lösas – oavsett om arbetet är praktisk kampanjhantering eller strategisk kanalbyggande.

Vi har ett stort nätverk av erfarna betalda sociala profiler och hjälper till att identifiera tre starka kandidater som matchar både expertis och omfattning. Du kan använda funktionen ”Hitta 3 starka kandidater”. Den är icke-bindande och vi ringer alltid ett första samtal för att klargöra behovet och säkerställa rätt matchning.

Processen i korthet

• Förtydligande av mål och målgrupp
• Urval av 3 relevanta kandidater
• Dialog och snabbstart