Vad är ChatGPT, och hur arbetar en frilansande ChatGPT-specialist inom marknadsföring?

Av Carsten Bjerregaard, Addcapacity.com

ChatGPT är en avancerad AI-baserad språkmodell som kan producera, analysera och strukturera text på en nivå som gör tekniken direkt tillämpbar i modernt marknadsföringsarbete. För marknadsföringsorganisationer fungerar ChatGPT inte som ett fristående system, utan som ett produktivitets- och beslutsstödsverktyg som kan integreras i befintliga arbetsflöden över innehåll, analys, kampanjer och strategi.

ChatGPT används i praktiken av innehållsspecialister, SEO-profiler, performance marketing-chefer, CRM- och automatiseringsspecialister samt marknadsföringsstrateger. En frilansande ChatGPT-specialist arbetar med att omsätta tekniken till konkret affärsvärde genom att definiera tillämpningsområden, säkerställa kvalitet och etablera strukturerade arbetsflöden.

1. Vilka är ChatGPTs grundläggande funktioner och kärnsyften?

ChatGPTs kärnsyfte är att stödja mänskligt beslutsfattande och produktion genom språkförståelse och textgenerering. Inom marknadsföring används verktyget främst för att accelerera arbetsflöden, förbättra innehållskvaliteten och skapa en bättre översikt över data och insikter.
Nyckeln är att ChatGPT inte ersätter marknadsföringsexpertis, utan snarare förstärker den. Värdet uppstår endast när input, prompts och kontext är väldefinierade. Därför handlar användningen av ChatGPT mindre om automatisering och mer om struktur, kvalitetssäkring och prioritering.

Grundläggande funktioner

• Textgenerering och omskrivning
• Analys och sammanfattning
• Idéutveckling och konceptskisser
• Strukturering av komplext material
• Sparring och perspektivtagande

Ett specifikt exempel: En innehållsspecialist använder ChatGPT för att strukturera långa tekniska artiklar och säkerställa en konsekvent ton, medan det tekniska innehållet fortfarande produceras och godkänns internt.

2. Vilket affärsvärde skapar ChatGPT inom marknadsföring?

ChatGPT skapar affärsvärde genom att minska tiden som läggs på repetitiva uppgifter och öka kvaliteten på beslutsunderlaget. Marknadsföringsteam kan arbeta snabbare, testa fler variationer och fokusera mer på strategi och prioritering snarare än manuellt arbete.

För ledningen ligger värdet främst i skalbarhet: samma team kan producera mer, reagera snabbare på marknaden och arbeta mer datainformerat utan en proportionell kostnadsökning.

Värdeskapande element

• Snabbare innehållsproduktion
• Bättre konsistens över kanaler
• Fler tester och variationer
• Starkare beslutsunderlag
• Lägre kostnad per output

I praktiken: Ett marknadsföringsteam använder ChatGPT för att producera första utkast av kampanjtexter och lägger tiden på finjustering och prestandaoptimering.

3. Hur omfattande är ChatGPT – och vem passar det för?

ChatGPT kan användas av både små team och stora marknadsföringsorganisationer, men värdet ökar avsevärt med komplexiteten. Ju fler kanaler, budskap och målgrupper, desto större potential.

Budgetmässigt är tillgången till ChatGPT relativt låg jämfört med traditionella system. Den verkliga investeringen ligger i kompetens, styrning och kvalitetssäkring. Organisationer som arbetar systematiskt med innehåll, prestanda eller CRM får vanligtvis mest nytta.

Typiska användningsområden

• Medelstora till stora marknadsföringsteam
• Organisationer med många innehållsflöden
• Prestanda- och SEO-fokuserade upplägg
• B2B-företag med komplexa budskap
• Team med höga krav på konsekvens

Ett exempel: Ett internationellt företag använder ChatGPT för att anpassa kärnbudskap till lokala marknader utan att börja om från början varje gång.

4. Vilka andra verktyg finns i samma kategori?

ChatGPT är en del av en bredare kategori av generativa AI-verktyg. Skillnaden ligger ofta i applikationsfokus: vissa verktyg är byggda specifikt för innehåll, andra för analys eller automatisering.

ChatGPT utmärker sig för sin mångsidighet och förmåga att fungera som ett “centralt tänkande verktyg” över olika discipliner.

Relaterade verktyg

• Jasper (innehållsfokuserad AI)
• Copy.ai (marknadsföringstexter)
• Claude (text och analys)
• Notion AI (arbetsflöden och kunskap)

I praktiken: Många organisationer använder ChatGPT som grund och kompletterar det med nischverktyg för specifika uppgifter.

5. Vilken roll kan en frilansande ChatGPT-specialist spela?

En frilansande ChatGPT-specialist arbetar med att operationalisera AI inom marknadsföring. Det handlar inte om att skriva prompts ad hoc, utan om att designa robusta arbetsflöden som säkerställer kvalitet, efterlevnad och konsekvens.

Specialisten hjälper till att definiera användningsfall, utveckla promptstrukturer, utbilda team och säkerställa att resultatet matchar varumärke, strategi och målgrupper.

Typiska uppgifter

• Identifiering av relevanta användningsfall
• Utveckling av prompts och mallar
• Integration i befintliga arbetsflöden
• Kvalitetssäkring och styrning
• Utbildning av marknadsföringsteam

Ett specifikt scenario: En frilansare utvecklar en ChatGPT-uppsättning för SEO, där briefs, outlines och metatexter produceras på ett strukturerat sätt och kvalitetssäkras internt.

6. Vilka arbetsmässiga och ekonomiska fördelar ger ChatGPT?

Den största arbetsmässiga fördelen är hastighet. Marknadsföringsuppgifter som tidigare tog timmar kan lösas på minuter – utan att kompromissa med kvaliteten, om processen är korrekt uppbyggd.
Ekonomiskt sett innebär detta att resurser kan användas mer effektivt och att marknadsföringsteam kan skala upp produktionen utan motsvarande kostnadsökning.

Fördelar i praktiken

• Betydande tidsbesparingar
• Mer output per anställd
• Bättre användning av specialisternas tid
• Snabbare utförande

I praktiken: En prestationsspecialist använder ChatGPT för annonsvariationer och lägger istället tiden på analys och optimering.

7. Frilansare framför byrå eller konsult?

När det gäller ChatGPT inom marknadsföring väljer många företag en frilansare framför en byrå. Frilansaren kan arbeta nära teamet, förstå de specifika arbetsflödena och anpassa lösningen löpande.
Timpriserna är vanligtvis 30–40 % lägre än hos byråer och konsultföretag, och uppstarten går snabbare. Detta ger större flexibilitet och en bättre matchning mellan behov och kompetens.

Viktiga skillnader

• Lägre timpriser
• Nära samarbete med teamet
• Snabb anpassning och inlärning
• Mindre komplex uppsättning

Ett typiskt val: Företag använder en frilansare för att etablera ChatGPT-uppsättningen och utbilda teamet snarare än ett större konsultprojekt.

Hur kommer man snabbt i kontakt med frilansande ChatGPT-specialister för marknadsföring?

ChatGPT-specialister kan ha väldigt olika styrkor – vissa är starkast inom innehåll och SEO, andra inom prestanda, analys eller processdesign. På Addcapacity.com tar vi utgångspunkt i de specifika uppgifterna och den funktion som ska lösas.

Vi har tillgång till ett brett fält av erfarna frilansande marknadsföringsprofiler med dokumenterad erfarenhet av användning av ChatGPT och generativ AI. Vi identifierar tre starka kandidater som matchar både professionella behov och samarbetsform. Processen är icke-bindande och vi har alltid en inledande dialog för att klargöra behovet.

Processen i korthet

• Förtydligande av uppgifter och ambition
• Urval av 3 relevanta kandidater
• Dialog och snabb uppstart